在中国历史上，新闻传播的形态随着时代的发展而不断变化，从古代的檄文、邸报到近现代的报纸、广播，再到互联网时代的社交媒体、新闻网站，新闻传播的方式和技术在不断进步，而这些变化也深刻地影响着舆论的形成与导向。
在封建社会，官方的新闻传播主要通过檄文和邸报进行。檄文是古代官方用于发布政令、征召兵力的文书，邸报则是朝廷向地方官员传达中央政令的一种形式。这些官方文件往往带有强烈的政治色彩，旨在传达统治者的意志和政令，从而在民众中形成统一的舆论导向。例如，秦始皇统一六国后，通过檄文宣扬中央集权的合理性和统一的重要性，以此来塑造民众的认同感和对新政权的支持。
到了宋代，随着商品经济的发展和市民阶层的兴起，民间的新闻传播开始出现，如“小报”的流行。小报并非官方出版物，而是民间自行编辑发行的，内容多涉及宫廷秘闻、官场动态等，这些小报的传播在一定程度上打破了官方对新闻传播的垄断，为民间舆论提供了一个新的渠道。然而，小报也常常因为内容不实或涉及敏感话题而遭到官方的打压。
进入近现代，随着西方印刷技术的传入和中国社会的大变革，报纸等新型新闻传播媒介迅速发展。清末民初，各种报刊如雨后春笋般涌现，如《申报》、《大公报》等，它们不仅传播新闻，还成为社会舆论的重要平台。报刊的兴起使得信息传播更加广泛，民众的知情权得到提升，舆论的力量也日益增强。例如，五四运动期间，报刊对运动的宣传和支持，极大地推动了社会舆论的形成和运动的发展。
20世纪中叶以来，随着广播、电视等电子媒介的普及，新闻传播的速度和范围进一步扩大。这些媒介的即时性、视觉冲击力和覆盖面广的特点，使得它们在塑造舆论导向方面发挥了巨大作用。例如，文化大革命期间，中央人民广播电台对红卫兵行动的报道，以及电视对各种政治运动的直播，都在很大程度上影响了公众的认知和情绪。
进入21世纪，互联网的飞速发展带来了新一轮新闻传播革命。网络媒体、社交平台的兴起，使得信息传播更为迅速、互动性更强。公众不仅可以接收新闻，还可以参与到新闻的制作和传播过程中，形成“公民记者”的现象。网络舆论的形成和传播，对传统媒体和官方舆论产生了巨大冲击。例如，网络论坛、微博、微信等平台上关于社会事件的热烈讨论，往往能够迅速形成强大的舆论压力，迫使官方重视并回应。
综上所述，中国历史上的新闻传播经历了从官方单向传播到民间多元传播，再到网络时代的互动传播的发展过程。每一次传播媒介的变革，都伴随着舆论导向方式的变化。官方如何利用新闻传播来维护统治、民间如何通过新闻传播来表达意见、网络如何在舆论形成中发挥作用，这些都是新闻传播塑造舆论导向的重要方面。随着技术的发展和社会的进步，新闻传播将继续扮演着舆论塑造的重要角色，其影响力和复杂性也将不断增加。
